京鱼座只是换了个马甲,京东IOT下一步是

作者

蒋杰升简称

单蒋让你们荡起

当第一批90后开始收“破烂”，第一批IOT玩家就敢换“马甲”。嗯，说的就是京东。

12月4日，京东操办了IoT战略发布会。一句话总结：除了咚叮音箱这个名号被继续保留之外，其它与IOT、智能硬件有关的东西，悉数换装（升级）出场：

全新的IOT消费者品牌“京鱼座”取代“微联”；过往的IOT开放平台Alpha（前身是京东智能）升级为“小京鱼”；Alpha语音助手替换为小京鱼智能助手。

为了表明IOT界第13个星座不是浪得虚名，京东当天同时发布了“京鱼座”的一款AI音箱、两款智能耳机、一套智能家居（五件套装版），而叮咚音箱仅发布了V1火山版。

因此，“京鱼座”往后作自我介绍时，可能模仿“你好，我姓黄，红绿灯的黄”此类句式——你好，我姓京，香飘飘的京。

在IOT这条跑道上，京东算是老司机之一，只是出发没多久之后打了一盹，这一次战略发布就像是加油加水然后继续赶路。接下来，京东会怎么往前走，有些操作是偏离不了的。

将智能手表智能电视进行到底

在12月4日的发布会上，京东发布了三款搭载小京鱼智能助手的智能硬件：一款京鱼座AI音箱，两款京鱼座智能耳机，同时迭代新推了叮咚音箱V1火山版。

大概可以说，三款京鱼座新品的发布，既是京东重新布局入口级硬件开出的第一炮，也是京东全新IOT消费者品牌落地的显性标志，得以留任的叮咚音箱则被定位面向垂直应用。

有迹象显示，智能音箱不会是京东角逐IOT场景入口级产品的唯一赛道，京东仍将在智能音箱之外介入其它入口级硬件。而至于说，其它入口级产品会是什么，京东并没有透露。

先回放一下京东的智能音箱往事。年8月，京东和科大讯飞的合资公司灵隆科技第一个发布了智能音箱叮咚A1。此后的将近两年，在具有互联网平台背景的中国公司当中，京东是这一赛道的唯一玩家，意思是京东原本有将近两年的领跑窗口期。

不过，在叮咚音箱没有充分跑量的情况下，从年5月起，京东过早地把精力分散到叮咚开放平台和所谓的叮咚音频生态上去了。结果，当同样是互联网公司背景的玩家上来就蔡出烧钱补贴用户的流量玩法之后，京东疑似傻眼了——虽然也跟着烧钱补贴，虽然也推出了叮咚A1青春版、叮咚mini、叮咚II、叮咚TOP、叮咚PLAY、叮咚mini2，但叮咚系音箱被后继者的智能音箱反超了，一个智能音箱的中国探路者竟然交出了销量的头把交椅。

这一次，京东推出京鱼座AI音箱，易名再战。但既然赛道还是那个赛道，京鱼座AI音箱就一定能重回三甲位置么？至少当下的京东还没有向外界传达出这一志在必得的预期。

如果并不必然，或者作为一种备份，在IOT场景入口级品类上，京东只能另加一两条赛道。如无意外，这必将是、也必然是智能手表、智能电视等。

事实上，除了智能手机之外，智能手表几乎是唯一的适合IOT多场景交互型硬件，这不是移动音箱、智能音箱车载版本能够相提并论的；在家居、公寓等场景，智能电视也是替补或者取代智能音箱的入口级品类。迄今为止，京东恰好也不曾推出此类入口级智能硬件。

将智能家居入门套装进行到底

据京东公开披露，当前已有个+品类、个+品牌、0款+硬件、万台+产品接入了京鱼座智能生活馆，即此前的微联生活馆，且相当部分硬件产品同时支持此前的微联APP+咚叮音箱操控。

但在过往的零售过程当中，咚叮音箱是一种卖法，京东微联系、京东Alpha系的智能硬件又是另一种卖法，彼此之间几乎不见混搭出售，场景之上互相缺乏存在感。

原因在于，京东电商平台上大件的、高价位的智能家电居多，而小件的、低价位的智能家居偏少。因此，对京东来说，总不能卖别人家的智能家电（比如空调）送自己的咚叮音箱吧？再说了，对大多数用户而言，除了对电视、空调、新风、热水器抱有更方便的交互期待之外，其它家电类型，无论是否智能化，用户对其场景交互这玩意几乎没有什么期待。

但如果是咚叮音箱和小件的智能家居单品混搭出售，或者说若干智能家居单品混搭成套件零售，不仅意味着满足便方便交互的刚需性，同时也意味着用户入手的低门槛。再加上京东电商平台也有人为造节的传统，那么京东支持这类智能家居套件走量应在情理之中。

因此，从打盹中醒来的京东，这一次除了推出京鱼座入口级硬件之外，还史上第一次发布了智能家居套件：多功能网关、人体传感器、门磁传感器、智能插座、无线开关。这个意思是，京东除了可以兜售全新的京鱼座智能单品之外，专为C端用户考虑的涵盖安防、照明、能源管理的京鱼座初级系统方案同样即将发售。可以毫不夸张地说，入门套件的推出补上了此前微联生活馆的落地漏洞，是京东这次发布会的最大突破之一。

如果说智能音箱赛道京东已经失利，那么在自主的入门级智能家居套件上，京东在与同类选手的较量中暂时追至平局——同类领先者在C端市场取得的优势还不至于特别抢眼。

如无意外，京东接下来对这一入门套件的推售力度不会低于其京鱼座AI音箱，而京东的全系线下门店及其合作的家装设计师群体也必将为此不惜一战。

将拉拢zigbee厂商进行到底

从这一次发布会看来，京东在IOT跑道上重新再战的意味尤为明显：当面向消费者的IOT产品品牌更名（之前是模糊的）为京鱼座之后，面向硬件制造商等企业级开发者的IOT开放平台一并变成了小京鱼。当然，这条小京鱼同时担纲其AI助手的角色。

与此同时，一个破天荒的动作是，京东与华为在IOT、智能硬件领域达成了战略合作。此处略过京东对华为Hilink、华为智选的助力，但华为对京东的意义在于，为京东提供了打造IOT生态的兜底——如果小京鱼IOT开放平台走的很不顺利，那么基于这一平台某个方案的硬件，仍可持续升级并维持场景活性，而不至于有一天突然玩完而变成废铜烂铁。

回到京东自身，小京鱼IOT开放平台往前可以追索两代历史。年，京东即已发布智能家居应用微联APP、IOT协议Joylink和智能云，合起来即京东智能开放平台。年6月，该平台升级为Alpha。所以，京东也算是第一批IOT开放平台玩家之一。

因此，本次更名之前，传统家电（居）加入京东IOT开放平台也可以有三个选项：一是IOT模块+微联APP+Alpha云，二是叮咚音箱SDK+叮咚APP+Alpha云（或者厂商搭建私有云），三是接入Alpha平台API/SDK，集成Alpha语音助手。相应地说，京东当时撬动智能家电（居）生态的三根杠杆分别是一站式硬件智能化方案、叮咚音箱和Alpha语音助手。

不过，也许基于家电电商起家的背景和智能家居需要安装调试的考虑，从Alpha-IoT开放平台开发出来的智能家电、便携硬件大多局限于WiFi、Ble技术，而支持zigbee技术的智能家居总体偏少，京鱼智能馆硬件清单也印证了这一判断，虽然平台兼容zigbee技术。

换言之，门锁、猫眼、摄像头、窗帘电机、开关面板、传感器等众多嵌入式硬件大都分布在zigbee、RF、NB-IOT等厂商阵营。其中，zigbee类厂商在行业里的比例应该不会低于80%，而这些厂商及其出品的智能硬件当下仍然普遍游离在小京鱼IOT开放平台之外。

因此，京东接下来面向B端硬件制造商的第一炮，必将是旗帜鲜明地游说zigbee厂商。这是京东IOT史上的另一场恶仗——但如果京东带货不错，这一仗将会打的从容很多。

蒋杰升百家号运营者。据说，很多人要高举AI硬件伟大旗帜，沿着IOT大道奋勇前进。嗯，好吧，陪了。自从开通以来，文章均为原创，欢迎一键转发。未经本人授权，禁止抄袭复制。

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